НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (определим)
Согласно словарным свободным источникам, наружная реклама - это любая информация (графическая или текстовая или любая другая) несущая рекламный характер, размещаемая на специальных конструкциях (временно либо на постоянной основе), которые располагаются на открытом пространстве либо обозрении (отсюда название - outdoor), например на внешних стенах зданий (), других сооружений (), различных предметах уличного оорудования (), в разном виде над проезжей частью дорог (), либо на них самих ().
В последнее время к наружной рекламе относят некоторые виды внутренней рекламы, это могут быть наклейки на дверях магазинов или супермаркетов, различные вывески, указатели и прочие рекламные сообщения внутри мега-маркетов. Вообще этот вид рекламы называется out of home.
Мы же рассмотрим основные виды наружной рекламы.
Для начала, надо сказать, что носители наружной рекламы могут быть локальными и сетевыми. Поясним. Сетевые носители наружной рекламы - это некие стандартизованые рекламоносители т.е. например, в городе есть рекламное агенство со своей сетью рекламных носителей. Локальные рекламоносители - это носители изготовленные не по стандартам специально под какую-либо уникальную рекламную поверхность, например боковая или даже жилая сторона здания. В течении пары минут посмотрите данный видеоролик, который рассказывает о последних и самых эфективных веяниях в области наружной рекламы:
Одним из самых популярных видов наружной рекламы являются рекламные щиты размером три на шесть метров. Обычно таковые располагают вдоль автомобильных дорог.
Плюсы и минусы наружной
рекламы:
К положительным моментам эффективности наружной рекламы можно отнести:
- для нее не нужны дополнительные устройства считывания;
- на данный момент это один из самых недорогих видов рекламы (в пересчете на стоимость рекламного контакта);
- аудитория непрерывно растет в зависимости от роста мобильности населения;
К отрицательным моментам эффективности наружной рекламы можно отнести:
- отсутствие возможности таргетирования;
- отсутствие динамичности изображения, за исключением видеоэкранов;
- присутствует неоднозначность восприятия НР аудиторией;